Är det bättre att ge än att få?
Är du beredd att betala mer för en vara eller en tjänst när du betalar åt någon annan än dig själv? Förmodligen. Forskare vid Berkeley i Storbritannien kommit fram till att sociala preferenser väger tungt i ett köpbeslut.
Forskarna som har studerat konsumentbeteende i olika situationer har noterat en skillnad i hur mycket vi är beredda att betala om vi betalar för oss själva eller för någon annan. 2 400 konsumenters beteende jämfördes vid två olika köpsituationer.
I den ena situationen fick personen reda på att någon annan redan hade betalt för varan eller tjänsten men tillfrågades samtidigt om de i sin tur kunde tänka sig att betala för en senare kund ("Pay it forward"). I den andra situationen fick kunden själv sätta sitt pris för de egna varorna efter hur mycket denne tyckte varan eller tjänsten var värd ("Pay what you want").
När konsumenterna i försöket ställdes inför frågan att betala för någon annan så visade det sig att betalningsviljan i genomsnittliga termer var högre än om personerna betalade för sig själva. Det traditionella antagandet att konsumenter i sitt beteende är själviska och hela tiden ser till att få bästa möjliga pris anser forskarna därför kan ifrågasättas.
Att passa in i det sociala sammanhanget, följa normer och att det därför är bättre att ge än att få verkar ha stor påverkan på vår betalningsvilja. Vilka möjligheter skapar detta för svenska företag och organisationer?
- Läs mer om studien på Berkeley här -
- Tillbaka till nyheter -
Följ med i diskussionen och få uppdateringar i ditt nyhetsflöde. Gilla Academic House på:
| 08-55 11 21 00 | |
| Kontakta oss | |
| Hitta till oss |
Få tips och följ oss på
Projektprogrammet
Utveckla dig som projektledare, projektbeställare, projektägare eller medlem i projektets styrgrupp. Skaffa dig rätt verktyg för att leda och arbeta med framgångsrika projekt.
Referenser
"Kursledaren var väldigt bra! Bra material och bra mix mellan föreläsning och grupparbete. Jag har efter dessa två dagar förstått mitt projekts mål – vilket var ett helt annat än när jag kom hit – även om jag kommer arbeta med samma sak. Detta ger mig en mycket bättre bild av helheten och mitt ansvar."
Karin Bergqvist, Barnfonden
Extra minikurs!
För att förstärka effekten och resultatet av din utbildning så bjuder vi på ett extra träningstillfälle när du medverkar i vårt öppna kursprogram. I detta kan du utveckla ledarskap, projektledning eller kommunikation.
Ta med kursledaren hem!
Att förverkliga nya arbetssätt, idéer eller lösningar kan vara en stor utmaning. Tillsammans med en våra experter inom projekt och ledarskap så har du möjlighet att få effekt och resultat direkt!
Utveckla dig i:
Praktisk kommunikation |
25-26 mar |
Praktisk projektledning |
25-26 mar |
Projektledning fortsättning |
27-28 mar |
Effektiv försäljning |
1-2 apr |
Kommunikativt ledarskap |
3-4 apr |
Ledarskap för projektledare |
9-10 apr |